Så ser du till att marknadsföringen ger effekten du önskar
Att veta var man ska marknadsföra sig kan vara klurigt. Det räcker inte bara att välja rätt kanaler – du måste också mäta och se effekten på dina investeringar för att veta om du verkligen har lyckats. Här kommer våra tips på hur du mäter och följer upp dina medieinvesteringar för att få bästa effekt.
På Market Solutions är ett av våra största syften att skapa lönsamma medieinvesteringar för våra kunder. I grund och botten handlar det om att varje investerad krona faktiskt ska ge någonting tillbaka som hjälper våra kunder att uppfylla sina mål.
Effekten kan se olika ut – det är helt naturligt. Olika kunder har olika mål och syften med sin marknadsföring. En del kunder vill ha fler leads, andra vill ha större varumärkeskännedom – och vissa vill öka antalet besökare till hemsidan.
Oavsett varför våra kunder beslutar sig för att göra sina medieinvesteringar gäller det att vi både har redskapen att hitta en strategi som för dem närmare sina mål – och förmågan att mäta effekten av de åtgärder vi vidtar.
Här ger vi våra bästa tips på hur du mäter och följer upp dina medieinvesteringar.
Sätt en tydlig strategi och
Olika medier använder ofta olika nyckeltal för att mäta reklamens effektivitet. Det är bland annat därför det kan vara så svårt att jämföra en reklaminvestering med en annan. Men för dig som vill veta om din reklaminvestering lönar sig så finns det några självklarheter:Bara de som verkligen ser din reklam kan påverkas av den. Ochju mer man ser, desto större möjlighet för innehållet att nå framtill mottagaren. Det innebär att det inte spelar någon roll hur bra budskap du har eller hur kreativ din reklam är om du väljer en mediekanal med dålig synlighet. För att få effekt måste du välja en mediekanal som skapar uppmärksamhet! Sen förstärker du effekten med kreativitet!
Vad är effektiv reklam?
Stämmer det verkligen? Är synligheten verkligen så viktig? Låt oss titta på aktuell reklamforskning. Här finns det flera intressanta studier från bl a. Karen Nelson-Field i Australien, brittiska Lumen Research och nyligen även från Erik Modig på Handelshögskolan i Stockholm som alla fokuserat på reklameffektivitet och uppmärksamhet (attention). De gemensamma slutsatserna är att:
- En mottagare uppfattar reklamens budskap bättre om man ser den under en längre tid
- Komplicerade in
Ordlista över mediepråkets ABC
Ordlista över mediespråkets ABC och vanliga begrepp som används inom marknadskommunikation
Allmänna ord
Bruttoräckvidd Summan av alla kontakter. Samma tittare, lyssnare, läsare kan räknas flera gånger. (Bruttoräckvidd i procent – BRV, GRP, TRP – se ”TV-termer” nedan.)
Genomsnittlig frekvens Antal gånger den genomsnittligen individen i målgruppen kommer i kontakt med reklambudskapet under en kampanj (totalt antal reklamkontakter/individer, beroende på mediets mätmetod).
Individer Människor av kött och blod.
Kontakter Antal gånger reklambudskapet har möjlighet att komma eller kommer i kontakt med individer.
Medieräckvidd Hur stor andel av målgruppen som har möjlighet att komma i kontakt med mediet.
Nettoräckvidd Antalet individer som kommer i kontakt med eller har möjlighet att komma i kontakt med reklaminslaget minst en gång under en kampanj. Kallas också räckvidd 1+.
OTS/OTH Antal gånger den genomsnittlige individen i målgruppen har möjlighet att komma i kontakt med reklambudskapet under en kampanj i genomsnitt (totalt antal möjliga kontakter med mediet/individer). Kopplat till medieräckvidd.
Reklamräckvidd Hur stor andel
Så ska du tänka när du sätter din budget för marknadsföring
Är du osäker på hur mycket pengar du behöver lägga på din marknadsföring? I det här blogginlägget ger vi fem exempel på strategier att utgå från när du bestämmer din budget. Vi ger även gott om räkneexempel för att du lättare ska förstå vad du får ut av din investering.
Att sätta sin marknadsföringsbudget är ingen lätt sak. En jakt efter att bli mer och mer datadrivna som samhälle i allmänhet – och marknadsföring i synnerhet – har möjligen lett oss att tro att det finns ett facit eller en AI att fråga för att få ett universellt svar. Trots det finns det inte bara ett perspektiv eller ett rätt sätt att tänka när man sätter sin budget.
För oss bör arbetet med marknadsföringsbudgeten börja redan i verksamhetens övergripande affärsidé och mål. Att känna till saker som sina viktigaste KPI:er, utmaningar och möjligheter är vitalt för att lyckas. En annan viktig del är att förstå sina kunders köpresa. Alltså processen som avgör hur kunder kommer fram till att de ska handla av just ditt företag (eller dina konkurrenters).
I detta blogginlägg lyfter vi några olika perspektiv att ta i beaktande när marknadsförings- och m
.
Olika medier använder ofta olika nyckeltal för att mäta reklamens effektivitet. Det är bland annat därför det kan vara så svårt att jämföra en reklaminvestering med en annan. Men för dig som vill veta om din reklaminvestering lönar sig så finns det några självklarheter:Bara de som verkligen ser din reklam kan påverkas av den. Ochju mer man ser, desto större möjlighet för innehållet att nå framtill mottagaren. Det innebär att det inte spelar någon roll hur bra budskap du har eller hur kreativ din reklam är om du väljer en mediekanal med dålig synlighet. För att få effekt måste du välja en mediekanal som skapar uppmärksamhet! Sen förstärker du effekten med kreativitet!
Vad är effektiv reklam?
Stämmer det verkligen? Är synligheten verkligen så viktig? Låt oss titta på aktuell reklamforskning. Här finns det flera intressanta studier från bl a. Karen Nelson-Field i Australien, brittiska Lumen Research och nyligen även från Erik Modig på Handelshögskolan i Stockholm som alla fokuserat på reklameffektivitet och uppmärksamhet (attention). De gemensamma slutsatserna är att:
- En mottagare uppfattar reklamens budskap bättre om man ser den under en längre tid
- Komplicerade in
Ordlista över mediepråkets ABC
Ordlista över mediespråkets ABC och vanliga begrepp som används inom marknadskommunikation
Allmänna ord
Bruttoräckvidd Summan av alla kontakter. Samma tittare, lyssnare, läsare kan räknas flera gånger. (Bruttoräckvidd i procent – BRV, GRP, TRP – se ”TV-termer” nedan.)
Genomsnittlig frekvens Antal gånger den genomsnittligen individen i målgruppen kommer i kontakt med reklambudskapet under en kampanj (totalt antal reklamkontakter/individer, beroende på mediets mätmetod).
Individer Människor av kött och blod.
Kontakter Antal gånger reklambudskapet har möjlighet att komma eller kommer i kontakt med individer.
Medieräckvidd Hur stor andel av målgruppen som har möjlighet att komma i kontakt med mediet.
Nettoräckvidd Antalet individer som kommer i kontakt med eller har möjlighet att komma i kontakt med reklaminslaget minst en gång under en kampanj. Kallas också räckvidd 1+.
OTS/OTH Antal gånger den genomsnittlige individen i målgruppen har möjlighet att komma i kontakt med reklambudskapet under en kampanj i genomsnitt (totalt antal möjliga kontakter med mediet/individer). Kopplat till medieräckvidd.
Reklamräckvidd Hur stor andel
Så ska du tänka när du sätter din budget för marknadsföring
Är du osäker på hur mycket pengar du behöver lägga på din marknadsföring? I det här blogginlägget ger vi fem exempel på strategier att utgå från när du bestämmer din budget. Vi ger även gott om räkneexempel för att du lättare ska förstå vad du får ut av din investering.
Att sätta sin marknadsföringsbudget är ingen lätt sak. En jakt efter att bli mer och mer datadrivna som samhälle i allmänhet – och marknadsföring i synnerhet – har möjligen lett oss att tro att det finns ett facit eller en AI att fråga för att få ett universellt svar. Trots det finns det inte bara ett perspektiv eller ett rätt sätt att tänka när man sätter sin budget.
För oss bör arbetet med marknadsföringsbudgeten börja redan i verksamhetens övergripande affärsidé och mål. Att känna till saker som sina viktigaste KPI:er, utmaningar och möjligheter är vitalt för att lyckas. En annan viktig del är att förstå sina kunders köpresa. Alltså processen som avgör hur kunder kommer fram till att de ska handla av just ditt företag (eller dina konkurrenters).
I detta blogginlägg lyfter vi några olika perspektiv att ta i beaktande när marknadsförings- och m
.