McDonald’s perde direito exclusivo da marca “Big Mac” na União Europeia
Meio & Mensagem
5 de junho de - 15h42
O McDonald’s perdeu o direito de utilizar a marca “Big Mac” para sanduíches de frango na União Europeia.
Big Mac de carne bovina segue com o direito do uso da nomenclatura (Crédito: Adobestock)
A decisão do Tribunal de Justiça da região vem como resultado de um embate legal com o Supermac&#;s, rede irlandesa fundada em A empresa está envolvida com a gigante de fast-food já há sete anos, lutando pelo direito de utilizar termos como “Mac”, que tem exclusividade do McDonald’s.
A companhia norte-americana registrou o nome &#;Big Mac&#; na Unidade Europeia em , mas não foi capaz de provar que tenha feito um uso genuíno da marca para lanches com frango nos últimos cinco anos – tempo determinado pela Europa para a utilização de nomes antes que a companhia perca seu direito exclusivo.
Em comunicado à imprensa, o McDonald’s afirmou que a decisão não afeta seu direito de uso. Contudo, a liberação do direito dá margem para que outras cadeias, como a Supermac&#;s, adotem a nomenclatura. Além disso, de acordo com a BBC, a Supermac’s segue em disputa legal com o McDonal
Quem pode usar o nome 'Big Mac'? Briga terminou com derrota do McDonald's
Nesta quarta-feira, o Tribunal de Justiça da União Europeia (CJEU, em inglês) alterou a decisão do EUIPO e determinou que o McDonald's não pode reivindicar proteção para a versão de frango do seu icônico hambúrguer, embora a original —com carne bovina— continue sendo uma marca registrada.
Em comunicado, o CJEU indica que "o McDonald's não demonstrou uma utilização efetiva da marca em 'sanduíches de frango', 'pratos à base de produtos de aves'" e outros semelhantes.
Por isso, o CJEU afirmou em nota à imprensa que "o McDonald's perde a marca Big Mac para nomear produtos feitos com frango, na União Europeia".
O Chicken Big Mac (Big Mac de frango) não aparece no cardápio tradicional da rede no bloco europeu.
Em comunicado, o McDonald's confirmou a decisão e destacou que "não afeta nosso direito de utilizar a marca 'Big Mac'".
Já o diretor-geral da Supermac, Pat McDonagh, afirmou que a decisão do CJEU foi de "bom senso".
Adeus, Big Mac? McDonald's não vai mais poder usar nome na Europa; entenda
A disputa jurídica começou em , com a rede irlandesa Supermac's
Publicado em 6 de junho de às 09h
Última atualização em 6 de junho de às 11h
A partir de agora, quem for à Europa e pedir o lanche mais famoso do McDonald's pode levar um susto: o Big Mac não "pertence" mais à cadeia de fast food dos EUA. Pelo menos os lanches feitos de frango, versão vendida no Velho Continente.
O Tribunal Geral da UE em Luxemburgo julgou que a empresa não apresentou provas suficientes para comprovar seu direito sobre a marca para os sanduíches de frango durante um período de cinco anos nos 27 países do bloco - condição para ter direito à propriedade exclusiva do registro.
O Big Mac de carne bovina, como conhecemos no Brasil, continua sendo uma marca registrada exclusiva do McDonald's.
A disputa jurídica começou em , com a rede irlandesa Supermac's contestando o direito do rival americano de usar o famoso nome. O McDonald's tinha registado a marca em O Supermac's abriu seus primeiros restaurantes em e vende hambúrgueres de carne bovina e de frango, além
O maior fracasso do McDonald&#;s na história que até o Simpson homenageou
O McDonald&#;s protagonizou em o que muitos consideram o maior fracasso de marketing da história da rede de fast-food. Durante as Olimpíadas de Los Angeles daquele ano, a empresa lançou uma promoção ousada, porém desastrosa, que resultou em prejuízos milionários e escassez generalizada de um de seus principais produtos, o Big Mac.
A promoção consistia em oferecer sanduíches Big Mac gratuitamente sempre que os Estados Unidos ganhassem uma medalha olímpica. A ideia era comemorar o retorno do país aos Jogos Olímpicos, depois do boicote americano à edição de em Moscou.
O que a rede de lanchonetes não previu foi o extraordinário desempenho da delegação americana em seu próprio território. Enquanto em os EUA haviam conquistado 94 medalhas em Montreal, em Los Angeles foram no total. O McDonald&#;s havia se planejado para distribuir cupons de sanduíches grátis com base nas projeções de
Com quase o dobro de medalhas, a promoção acabou saindo completamente do controle da empresa. Milhões de cupons foram distribuídos nas mais de unidades do McDonald&#;s nos Estados Unidos, resultando na falta generalizada de ing
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